¿Qué es una URL? Tipos, estructura y ejemplos

¿Sabías que cada página, imagen, vídeo o cualquier recurso de Internet tiene una dirección que los identifica? Pues sí, y eso es lo que conocemos como URL, por sus siglas en inglés de Uniform Resource Locators.

Estas direcciones URL son muy necesarias a la hora de navegar por Internet, al fin y al cabo son las que nos ayudan a buscar y a acceder al contenido que queremos. Sin ellas, ¿cómo accederíamos a una web o cómo haríamos una compra?

Bueno, pues para Google son igual de necesarias. Las URL son las responsables de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y clasificar el contenido y, cómo no, afectan directamente al SEO de una página.

Por estas razones es fundamental conocer la estructura de las URL y saber optimizarlas para SEO. Nunca está de más si nuestra intención es subir algún que otro peldaño en las SERPS de Google, ¿no crees?

¿Quieres saber un poco más sobre esto de las URL? No te preocupes, en este artículo te explico qué es una URL, los tipos que existen y cómo optimizarlas y configurarlas en WordPress para mejorar tu SEO.

¡Vamos a ello!

¿Qué es una URL y para qué sirve?

URL significa Uniform Resource Locator, en español Localizador de Recursos Uniforme, o lo que es lo mismo, la dirección que tiene un recurso en Internet.

Dicho de otra manera, cada página de Internet, imagen, vídeo o archivo tiene una dirección única que nos permite acceder a ella. Por tanto, no pueden existir dos páginas o dos imágenes con la misma URL.

En realidad, es como la dirección de nuestra casa: es única y permite a nuestros amigos o familiares buscarla y llegar a ella. No existen dos casas con la misma dirección.

En resumen, una URL es una dirección web que sirve para:

• Acceder a los recursos de Internet: los usuarios pueden encontrar contenido fácilmente.
• Organizar el contenido: la propia estructura de las URL hace que las páginas organicen su información y archivos de una forma lógica.
• Mejorar el posicionamiento web: una URL bien optimizada puede mejorar la indexación de una web y, por tanto, el SEO.
• Compartir contenido: copiando y pegando la URL, puedes compartir fácilmente cualquier contenido en la red.

Ejemplos de URL

Aquí te dejo varios ejemplos de URL:

• https://www.lucushost.com
• https://es.wikipedia.org
• https://www.zara.com/es/es/search/home
• https://www.samsung.com/es/shop-faq/samsung-account/what-is-a-samsung-account/

Ahora estoy segura de que ya sabes perfectamente qué es una URL y que las has usado miles de veces 😛

Estructura de una URL

Las URL se componen de varios elementos y siguen una estructura como la que te muestro en la siguiente imagen:

Ahora veamos en qué consiste cada uno de estos elementos y cuál es su función dentro de la URL.

Protocolo

El protocolo es el encargado de decirle a tu navegador cómo se debe conectar a una página web o a cualquier otro recurso de Internet. Los más habituales son el protocolo de transferencia de hipertexto HTTP o HTTPS, un protocolo mucho más seguro que cifra la comunicación entre el navegador y el servidor.

En la práctica, las webs con un candadito en la barra de direcciones usan el protocolo HTTPS. En cambio, las páginas menos seguras donde la información puede ser interceptada por terceros (datos personales, números de tarjetas de crédito…) ya son calificadas por los navegadores como «no seguras».

Subdominio

Aunque no todas las URL tienen este elemento, sí es habitual encontrarte con el subdominio www. (World Wide Web) en muchas páginas web.

Además del conocido www., también es muy habitual encontrarte estos subdominios para clasificar el contenido dentro de una web:

• tienda.tudominio.com: para comprar online dentro de una web.
• foro.tudominio.com: espacio en una web para albergar un foro de discusión.
• es.tudominio.com: para la versión en español de tu web.
• dev.tudomino.com: para la versión en desarrollo de un proyecto web.
• m.tudominio.com: para la versión móvil de una página web.

Dominio

Aunque todos los elementos de una URL son necesarios, podríamos decir que el dominio es el más importante. Es el nombre que identifica a una página web como, por ejemplo, apple.com, samsung.com o google.com.

TLD o extensión del dominio

El TLD, por sus siglas en inglés Top Level Domain, es la extensión del dominio, es decir, la parte que sigue al nombre de la página web. Esta extensión está siempre separada por un punto.

La principal finalidad de los TLD es dar a conocer la finalidad o el propósito de una web. Entre las extensiones de dominio más utilizadas nos encontramos:

• .com: en un inicio se utilizaba para páginas comerciales, pero hoy en día es la extensión más utilizada y más común.
• .net: para empresas tecnológicas o relacionadas con la Red.
• .org: para organizaciones sin ánimo de lucro.
• .edu: reservado para instituciones educativas.
• .gov: reservado para instituciones gubernamentales.

También existen extensiones de dominio de código de país (ccTLD) que indican la procedencia o el público objetivo de una determinada página web. Te muestro algunos ejemplos:

• .es para España.
• .it para Italia.
• .fr para Francia.
• .ca para Canadá.
• .at para Austria.
• .pe para Perú.
• .cn para la República Popular China.

Directorio

El directorio o la ruta de una URL es el encargado de decirle al servidor qué camino seguir. Es decir, indica la ubicación exacta del recurso al que deseas acceder.

Este directorio puede tener subdirectorios, separados siempre por una (/). Cuantos más directorios, más específica es la ubicación. Por ejemplo:

https://www.tudominio.com/blog/alimentacion-infantil

Parámetros

Los parámetros de una URL son elementos que ayudan a filtrar y organizar el contenido de una página web. También se utilizan en campañas para rastrear el origen del tráfico o la fuente de dónde procede.

Los parámetros comienzan con un signo de interrogación (?) y, si hay más de uno, se separan con un ampersand (&). Cada parámetro consta de una clave y un valor, y se separan mediante el signo igual (=).

https://www.tudominio.com/productos?categoria=yogures&sabor=fresa&envase=vidrio

En este ejemplo, hay tres parámetros:

• categoria=yogures: filtra los productos dentro de la categoría «yogures».
• sabor=fresa: permite filtrar y solo mostrar los yogures con este sabor.
• envase=vidrio: de los yogures de fresa, solo muestra los que vienen en formato vidrio.

En una campaña de Analytics, podemos encontrar los siguientes parámetros:

https://tudominio.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=blackfriday

• utm_source=newsletter: indica de dónde viene el tráfico. En este caso, de una newsletter.
• utm_medium=email: define el canal, por ejemplo, el correo electrónico.
• utm_campaign=blackfriday: identifica el nombre de la campaña, por ejemplo, una campaña de Black Friday.

Tipos de URL y cómo se usan

Ahora que ya sabemos qué es una URL y cuál es su estructura, demos un paso más y hablemos de los tipos de URL que existen y cómo se usan.

En primer lugar, te explico los dos grandes tipos de URL que existen: URL absolutas y URL relativas. Cada una de ellas tiene características y usos específicos, según el contexto en el que nos encontramos.

URL absolutas

Las URL absolutas son las direcciones web completas; incluyen, como mínimo, el protocolo (http:// o https://), el nombre de dominio (tudominio.com) y el directorio (por ejemplo, /blog).

Además, estas direcciones son inflexibles, es decir, especifican la ubicación exacta de un recurso en la web, independientemente de la página en la que te encuentres.

https://www.tudominio.com/blog

URL relativas

Por otro lado, las URL relativas son mucho más flexibles, ya que solo especifican la parte correspondiente a la ubicación de un determinado recurso. Por ejemplo:

/imagenes/logo.svg

Al no incluir ni el protocolo ni el dominio, tan solo especifican la parte correspondiente a la ubicación de un determinado recurso, son las ideales para webs en desarrollo o entornos de prueba.

Estas URL resuelven en función de la página en la que se encuentra el enlace. Por tanto, cuando un desarrollador está trabajando en un proyecto en un staging o subdominio como dev.tudominio.com y el contenido se migre al dominio principal, no es necesario hacer cambios en los enlaces.

Otros tipos de URL

Si hablamos de la función que cumplen, también podemos encontrar estos tipos de URL:

• URL canónicas: su función es indicar cuál es la versión preferida de una página web y así evitar que Google lo interprete como contenido duplicado. En estas URL se inserta la siguiente etiqueta:

  <link rel="canonical" href="URL">

  En la práctica:

  <link rel="canonical" href="https://www.tudominio.com/productos/nuevo-producto">

• URL semánticas: son direcciones web muy claras y descriptivas, algo que ayuda a mejorar la navegabilidad, experiencia de usuario y cómo no, el posicionamiento SEO de una web. Este tipo de URL se crean de forma manual y, normalmente, incluyen keywords o palabras clave que describen el contenido de la página. Un ejemplo de URL semántica sería: https://www.tudominio.com/blog/alimentacion-infantil
• URL dinámicas: en este caso son URL generadas automáticamente y, a menudo, incluyen parámetros en función de las interacciones del usuario. Por ejemplo, https://www.tudominio.com/producto?id=451
• URL redireccionadas: este tipo de dirección URL llevan o redirigen al usuario de forma automática a otra URL como, por ejemplo, mediante una redirección 301. ¿Nunca te pasó que accediste a una URL y automáticamente se cambió el nombre de la dirección web en la barra del navegador? Pues esto es lo que conocemos por URL redireccionada.

¿Cómo crear y configurar una URL en WordPress?

Ahora toca aplicar todo lo que hemos visto. Así que vamos a ver cómo crear y configurar una URL en WordPress.

Eso sí, antes de nada déjame recordarte que en este gestor de contenidos puedes (y debes) elegir la estructura de los permalinks de WordPress o, lo que es lo mismo, la estructura de los enlaces permanentes. Así,la URL se crea automáticamente con la estructura que hayas elegido y desde el editor solo debes modificarla para optimizarla a nivel de SEO.

¿Vemos cómo se hace?

Lo primero que debes hacer es acceder al panel de administración de tu web y, en el menú lateral, pulsa sobre «Ajustes» -> «Enlaces permanentes».

Aquí verás que WordPress ofrece varias opciones para la estructura de tus URL.

En la mayoría de los casos, la estructura más adecuada es «Nombre de la entrada», aunque «Día y nombre» o «Mes y nombre» también sería adecuada si tienes un periódico digital o cuando la fecha de publicación de tus entradas o páginas aporta mucho valor al usuario.

Una vez que selecciones la opción que deseas, no olvides pulsar el botón «Guardar cambios» para que se aplique la configuración.

¡Ojo! Esta configuración se recomienda hacerla siempre en una nueva instalación de WordPress. Si tu web ya está en funcionamiento y haces un cambio en la estructura de los enlaces, debes redireccionar todas tus URL mediante una redirección 301.

Hecho esto, cada vez que creas una nueva página o entrada, puedes personalizar la URL directamente desde el editor.

Si escribes una entrada sobre «5 recetas para hacer batidos con yogur», la URL que podrías establecer sería la siguiente: https://www.tudominio.com/blog/recetas-batidos-yogur

¿Cómo optimizar una URL para SEO?

Durante este post recalqué varias veces lo importante que es utilizar una buena estructura de la URL para mejorar el posicionamiento y atraer más tráfico a tu web, pero… ¿Cómo se hace? ¿Cómo se optimizan las URL para SEO?

1. Tus URL siempre con el protocolo HTTPS

Las siglas HTTPS hacen referencia al Hypertext Transfer Protocol Secure, o lo que es lo mismo, Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro. Es decir, la versión segura de HTTP.

A los usuarios les gusta sentirse seguros cuando navegan en Internet, y aún más, si van a dejar sus datos personales o hacer alguna compra. Y ya sabes, si a tus visitas les gusta, a Google todavía más.

Recuerda que en LucusHost puedes activar un certificado SSL de manera completamente gratuita y en muy pocos segundos, sin necesidad de hacerte con uno de pago.

2. Utiliza solo los subdominios necesarios

Ten en cuenta que todo el contenido que alojes en un subdominio es independiente al dominio principal, por lo que tienes que tener mucho cuidado a la hora de crearlo.

Me explico, cuando tienes un contenido que quieres mantener independiente o, por las razones que sean, no quieres que Google lo tenga en cuenta a la hora de posicionar tu web, la mejor opción sería alojarlo en un subdominio. Por ejemplo, si no quieres que el contenido de la zona de clientes de tu web sea indexada, podrías hacer lo siguiente:

https://clientes.tudominio.com

Por otro lado, si estás trabajando en una buena estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento de tu página, lo ideal es que lo alojes como un directorio y no como un subdominio:

https://www.tudominio.com/blog

En el caso de que decidieras crear un subdominio para esta sección de tu web (https://blog.tudominio.com), Google lo trataría como una entidad independiente y perderías la oportunidad de mejorar la autoridad de tu dominio.

3. Crea URL cortas, descriptivas y amigables

Además de una URL bien estructurada, también es importante que sea clara y fácil de entender, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Lo más recomendable es que en tu URL incluyas alguna keyword, aunque no siempre es posible, y evites palabras innecesarias o caracteres raros. Por cierto, para separar palabras utiliza siempre guion medio (-), nunca guion bajo (_).

De estas dos URL, ¿con cuál te quedarías?

https://www.tudominio.com/categoria?id=9876&ref=abc123

https://www.tudominio.com/lacteos/yogures-fresa

4. Minimiza el uso de parámetros

Los parámetros pueden ser muy útiles para filtrar contenido o rastrear una campaña, pero a su vez pueden afectar a la rastreabilidad e indexabilidad de tu web.

Si no utilizas una buena estructura de parámetros o estos parámetros no modifican el contenido de la página, lo que lo denominamos como parámetros pasivos, mejor evítalos. Realmente estarías generando multitud de direcciones URL y todas con el mismo contenido.

¿En qué se traduce esto? En contenido duplicado, canibalización SEO, posicionamiento diluido en varias URL… Te puedes hacer una idea de lo que opina Google sobre esto, ¿verdad?

5. Utiliza una estructura de directorios lógica

Los directorios juegan un papel fundamental en el SEO de una web. Por una parte, mejoran la experiencia de usuario, ya que favorecen la navegabilidad. Pero también se lo ponen más sencillo a Google, el contenido está mejor categorizado y puede rastrearse más fácilmente.

Esta dirección URL con este directorio no aporta mucha información:

https://www.tudominio.com/p=1523

En cambio, esta aporta mucha más información:

https://www.tudominio.com/blog/alimentacion-infantil

En definitiva, mantén una estructura de directorios sencilla y evita niveles innecesarios.

6. Implementa redirecciones

Aunque ya te lo mencioné anteriormente y dada su importancia, vuelvo a hacer hincapié en ello.

Si necesitas modificar la estructura de tus enlaces o permalinks en WordPress, tienes que hacer una redirección 301 de tus antiguas URL a las nuevas para evitar el temido Error 404 en muchas páginas de tu web.

7. Utiliza URL canónicas

Si tienes varias URL con el mismo contenido, podrías estar ante un problema de pérdida de autoridad de la página y canibalización SEO.

https://www.tudominio.com/lacteos/yogures-fresa

https://www.tudominio.com/yogures-fresa

En este caso, lo ideal es que le indiques cuál es la versión principal de tu web y así evitas problemas de posicionamiento web.

Para ello, simplemente añade la siguiente etiqueta en el header de la página duplicada:

<link rel="canonical" href="https://www.tudominio.com/yogures-fresa" />

Preguntas frecuentes sobre URL

¿Cómo afectan las URL a la arquitectura de mi web?

Cualquier configuración o cambio que hagas en tu página pasa desapercibido para Google, así que, la forma en la que estructuras tus URL tampoco.

Utilizar una buena estructura no solo ayuda a mejorar la navegación, sino que afecta a la jerarquía del sitio. Algo que afecta directamente en la experiencia de usuario de tus visitas, pero también en la rastreabilidad e indexación de tu sitio.

Por tanto, revisa tu sitio y haz los cambios que creas que necesitas 🙂 .

¿Es necesario cambiar las URL antiguas?

No siempre es necesario, solo hazlo si crees que no están optimizadas.

Eso sí, recuerda que siempre que hagas cualquier cambio en la URL, tienes que hacer una redirección 301 para evitar los errores 404.

¿Cómo se redirecciona una URL a otra?

Las redirecciones 301 puedes hacerla añadiendo una regla al fichero .htaccess de tu web. Pero cuidado, que en función del cambio que hayas hecho deberás añadir una regla u otra.

Por ejemplo, si haces un cambio en la estructura de los permalinks de WordPress de tipo «Mes y nombre» a «Nombre de la entrada», deberás añadir la siguiente regla:

RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^[0-9][0-9][0-9][0-9]/[0-1][0-9]/(.*)$ $1 [R=301,NC,L]

En cambio, una modificación en la estructura del tipo «Día y nombre» a «Nombre de la entrada» se aplicaría la siguiente regla:

RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^[0-9][0-9][0-9][0-9]/[0-1][0-9]/[0-3][0-9]/(.*)$ $1 [R=301,NC,L]

Si nunca modificaste los archivos de tu web manualmente, mejor opta por un plugin como Simple 301 Redirects o Redirection.

Optimización de las URL: un pilar en el SEO

Como hemos visto a lo largo de este artículo, las URL son clave a la hora de navegar por Internet. Al fin y al cabo, son las encargadas de decirnos dónde se encuentra una página o un recurso en concreto.

Su correcta estructuración y optimización es clave para el usuario, ya que puede navegar más fácilmente y mejora su experiencia de usuario. Algo totalmente extensible también a Google. Una URL bien diseñada hace que el rastreo e indexación de la página sea más sencillo y eso se nota a la hora de posicionar en las SERP.

Te recuerdo algunos tips para crear una buena URL optimizada para SEO:

• Siempre bajo el protocolo seguro HTTPS.
• Debe ser clara, descriptiva y fácil de entender.
• Usa adecuadamente los subdominios y directorios.
• Evita parámetros y palabras innecesarias.
• Debe seguir una estructura lógica y no ser demasiado profunda.
• Implementa redirecciones y URL canónicas si las necesitas.

En definitiva, optimizar las URL para SEO no es solo una cuestión técnica, sino que es una estrategia imprescindible si estás trabajando para mejorar el posicionamiento de tu web.

¿Tienes alguna duda o algún otro tip para crear URL optimizadas para SEO? Deja un comentario aquí y te leo 🙂