Autoridad de dominio: Qué es y cómo medirla

Es uno de los factores que a veces pasamos por alto, pero en realidad es uno de los principales ingredientes de cualquier estrategia SEO. Sí, estamos hablando de la autoridad de un dominio.

Google tiene muy en cuenta el valor o el peso que tiene tu dominio a la hora de decidir en qué posición colocar tus contenidos. Por lo tanto, es el momento de analizarlo y llevar a cabo algunas acciones que puedan mejorar su autoridad.

Pero, ¿tienes claro qué es la autoridad de un dominio o cómo medirla? Si no así, presta atención. A continuación te lo explico con todo detalle y te doy algunas herramientas y tips que te servirán para mejorar la autoridad de tu web 🙂 .

¿Qué es autoridad de dominio?

La Autoridad de un Dominio, también conocida como DA (por sus siglas en inglés, Domain Authority), es un valor que representa la relevancia, credibilidad o popularidad que tiene un dominio en comparación con otros en la red.

La Autoridad de un Dominio se mide en una escala del 1 al 100, donde 1 es la puntuación más baja y 100 es la más alta.

Por lo tanto, un dominio con una Autoridad o DA de 90 es más creíble y relevante, y tiene más probabilidades de posicionarse mejor que otro con una DA de 20.

¿Por qué tengo que medir la autoridad de mi dominio?

Aunque es una métrica puramente orientativa, es importante conocer cuánta autoridad tiene tu dominio por varias razones:

• Credibilidad. La autoridad de un dominio se relaciona directamente con la credibilidad y la confianza que inspira una web. Los usuarios tienden a confiar más en sitios con una alta autoridad, lo que puede aumentar la tasa de conversión y la retención de las visitas
• SEO. Los motores de búsqueda, como Google, se apoyan en esta métrica para determinar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea la autoridad, es más probable que el sitio aparezca en los primeros resultados, lo que puede aumentar significativamente el tráfico orgánico.
• Competencia. Conocer la autoridad de un dominio, te permite compararlo con los competidores del mismo sector o nicho de mercado. Entenderás mejor dónde te encuentras con relación al resto de empresas y puedes identificar áreas de mejora.
• Linkbuilding. La autoridad de un dominio también influye en tu estrategia de linkbuilding. Un dominio con gran autoridad puede ser más atractivo para otros sitios web, lo que puede aumentar la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes, lo que a su vez mejora el SEO.

En resumen, medir la autoridad de un dominio es crucial para evaluar la credibilidad, mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda, competir en el mercado digital, optimizar estrategias de construcción de enlaces, identificar oportunidades y debilidades, y tomar decisiones estratégicas informadas en tu estrategia de marketing online.

¿Cómo medir la autoridad de dominio?

Antes de mostrarte algunas herramientas con las que puedes medir la autoridad de un dominio, quiero que sepas que cada una de ellas puede arrojar resultados diferentes. Y te explico el porqué.

El concepto de Autoridad de Dominio fue introducido por MOZ, que utiliza un algoritmo propio para evaluar la relevancia de un dominio.

Cada herramienta tiene su propio método de medición, es decir, sus propios algoritmos, lo que puede llevar a variaciones en los resultados entre ellas. De hecho, cada una de estas herramientas utiliza términos diferentes para describir esta medida: Domain Authority, Authority Score, Domain Rating…

MOZ

Como te comenté antes, MOZ fue la primera herramienta en introducir el término Domain Authority o autoridad de dominio. Además, es una de las más utilizadas en el ámbito del posicionamiento SEO.

Lo mejor de todo es que, de forma gratuita, puedes analizar tu dominio para medir la autoridad, pero también para hacer un keyword research, explorar backlinks o, por ejemplo, realizar un análisis de la competencia.

¿Vemos cómo funciona?

Lo primero, accede a MOZ y, en el menú superior, haz clic en «Free SEO Tools» – «Domain Analysis».

También tienes disponible la extensión de MOZ para Google Chrome, para poder medir la autoridad de cualquier dominio sin salir de la página que estás visitando.

Semrush

Una herramienta que personalmente me gusta mucho es Semrush. Además, te permite realizar hasta 10 búsquedas de dominio al día de forma gratuita para que puedas medir su autoridad o, como ellos lo llaman, «Authority Score».

El proceso de uso es bastante similar al de otras herramientas. Accede a Semrush, crea una cuenta gratuita y luego introduce el dominio que deseas consultar. Los resultados se presentan de la siguiente manera:

Al igual que MOZ, Semrush también ofrece una extensión para navegadores como Google Chrome, lo que te permite obtener información sobre la autoridad de un dominio directamente mientras navegas.

Majestic SEO

Si nunca la has utilizado, te recomiendo que le eches un ojo a esta herramienta. Además de que es fantástica para tu estrategia de linkbuilding, también te proporciona unas medidas para que puedas conocer la relevancia o credibilidad de tu dominio.

Concretamente, las métricas que ofrece son las siguientes:

• Trust Flow: en función al número de enlaces desde un conjunto de páginas web hacia una determinada página o dominio.
• Citation flow: en función a la cantidad de menciones hechas a una determinada página o dominio.

Ahrefs

Otra plataforma online que te permite medir la autoridad de un dominio es Ahrefs, con una métrica llamada DR o Domain Rating.

Para calcular el DR o Domain Rating tiene en cuenta, entre otros, los siguientes factores:

• Backlinks. Se evalúa tanto la calidad como la cantidad de los enlaces entrantes que apuntan al dominio en cuestión.
• Distribución y diversidad de los backlinks. Se tiene en cuenta cómo de equilibrados y naturales sean los enlaces al dominio.
• Contenido. Se valoran positivamente páginas con contenido original y de calidad. Así como los dominios con un DR alto.

Autoridad de Dominio vs. Autoridad de Página

La autoridad de dominio y la autoridad de página son dos conceptos clave en el SEO. Ambas métricas miden la credibilidad, fuerza o relevancia en una web, pero el alcance es diferente.

Mientras que la autoridad de dominio hace referencia a la relevancia o credibilidad de una web en su conjunto, la autoridad de página se enfoca en una URL específica de un dominio.

• Autoridad de dominio: www.marca.es
• Autoridad de página: www.marca.com/baloncesto

Aunque son métricas diferentes, están muy relacionadas. Una página tendrá mayor autoridad, cuanta más relevancia tenga el dominio y, a su vez, cuánto mayor sea la autoridad de todas las páginas, la relevancia del dominio también será mayor.

El Page Authority (PA) o autoridad de página es muy útil para objetivos específicos, por ejemplo, posicionar una URL determinada.

Imagina que tienes una tienda de ropa y tienes la siguiente página en la posición 8 de la búsqueda de Google, que a su vez es la que más rentabilidad obtienes de tu ecommerce:

www.modas20.com/vestidos-crochet

Para subirla de posiciones, lo mejor sería tratar de subir el Page Authority mediante a esa URL en concreto y no la del dominio en general. Esto sería un objetivo específico y cortoplacista.

En cambio, si estás lanzando una marca, tienes visión y objetivos a largo plazo y quieres que sea una marca creíble, tus estrategias deben centrarse en la autoridad del dominio. Al fin y al cabo, cuanta más autoridad tenga tu dominio, más autoridad tendrán las páginas de la web en su conjunto.

Cómo mejorar la autoridad de mi dominio

Ahora que ya sabes qué es la autoridad de un dominio y cómo medirla, toca mejorarla o, por lo mejor, intentarlo, ¿no crees?

• Crea contenido de calidad. Seguro que no es la primera vez que te hablan de la importancia del contenido para SEO. La calidad del contenido que publiques es determinante para conseguir backlinks, que compartan tus publicaciones y, muy importante también, para retener a tus visitas en tu web y hacer que vuelvan.
• Investiga las palabras clave relevantes. Un keyword research te ayudará a conocer los términos que necesitas de cara a mejorar tu estrategia SEO y crear contenido relacionado.
• Construye una estrategia de backlinks. Los enlaces, especialmente si vienen de una web con alta autoridad de dominio, influyen de forma muy positiva en como Google ve a tu web y, por supuesto, la hace más creíble y relevante. Imagina que tienes una tienda online y ropa deportiva y te enlaza Marca, no es lo mismo (ni parecido) a que te enlace la óptica de tu barrio. ¿Estarás de acuerdo conmigo, no?
• Revisa y desautoriza enlaces. Desde Search Console o incluso con las herramientas que vimos en este artículo, podrás obtener un listado con los enlaces entrantes a tu sitio. Revísalos y desautoriza aquellos que sean tóxicos o spam.
• Optimiza la estructura de tu web. Asegútate de que tu web está bien estructurado y sea intuitivo navegar por él. Esto ayudará a mejorar la experiencia de usuario, pero también la autoridad de tu sitio y, como consecuencia, de todas tus páginas.
• Ojo con la velocidad de carga. La estructura de la web es esencial cuando hablamos de experiencia de usuario, pero sin un buen rendimiento y velocidad es imposible que tus visites se lleven una buena impresión. Recuerda, la importancia de utilizar un hosting de calidad y hacer un test de velocidad web para tener esto bajo control.
• Sé paciente y constante. El aumento de la autoridad de dominio es un proceso gradual que lleva tiempo. Continúa trabajando en la calidad de tu web y tu estrategia de SEO de manera constante.

En conclusión

Medir la autoridad de un dominio es determinante para evaluar cuánto de relevante y creíble es tu página web y poder tomar medidas para optimizarla.

Algunos aspectos determinantes y a los que debes prestar especial atención son la calidad de enlaces entrantes a tu sitio y la calidad del contenido que publicas, la experiencia de usuario, la velocidad de carga de tu web y, por supuesto, la constancia en el trabajo diario de tu sitio.

Si te preocupa el posicionamiento de tu sitio, te dejo por aquí también una guía muy completa en la que te explico paso a paso cómo hacer una auditoría SEO. Aunque no tengas mucha experiencia con esto del posicionamiento, estoy segura de que te ayudará para subir algún peldaño en Google 🙂 .