Manual de EEAT en SEO: ¿Por qué es tan importante?

Si ya llevas un tiempo por aquí, sabrás que, en el mundo online, el contenido es el rey. Por esta razón, Google realiza constantes cambios en su algoritmo para proporcionar contenido verídico y relevante a los usuarios.

Si no has oído hablar acerca del EEAT, o tal vez sí, verás que es un concepto que tiene toda su lógica a la hora de crear contenido en una web.

En este post, te explicaré en qué consiste el EEAT, por qué es esencial para tu estrategia de SEO y cómo puedes mejorarlo. Y por si esto fuera poco. Te recomendaré algunas herramientas para conseguirlo.

No perdamos más tiempo, y vamos al lío 🙂

¿Qué significa EEAT?

EEAT son los acrónimos “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que en español sería Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.

Se trata, nada más y nada menos, de las premisas que utiliza Google para valorar la calidad del contenido de una página web en función de la repercusión y el valor que proporciona al visitante.

Es importante tener claro que el EEAT no es un factor directo que influya en el posicionamiento de Google. Sin embargo, Google busca mostrar contenidos con un alto EEAT, porque mejora la confianza de los visitantes y aumenta las ventas en una web.

A continuación, te explico más en detalle que significa las siglas del EEAT, ¿vale?

Experience

La “Experience” se trata de la experiencia y el conocimiento que una web tiene sobre un tema específico. Google valorará mejor aquellas páginas web que demuestren tener experiencia en un sector concreto a través de sus contenidos.

Expertise

El “Expertise” hace referencia al conocimiento que posee el creador del contenido, demostrando que es un experto en la temática.

Te pongo un ejemplo, ¿ok?

Si estás pensando en contratar un plan de hosting, seguramente que busques un blog de confianza que trate temáticas de alojamiento web para elegir el que mejor te convenga. No acudirás a un experto en publicidad online para que te eche un cable con ello.

Authoritativeness

Tal vez esta palabra te resulte un poco rara, pero hace referencia a la autoridad y reputación que tiene una web dentro de un nicho en concreto. Por lo tanto, los sitios web con buena reputación en su sector y que además tienen enlaces a otras páginas web de mayor autoridad, son considerados que tienen más autoridad.

Trustworthiness

El término “Trustworthiness” se refiere a la confiabilidad y transparencia de una web. Si una página web es confiable y transparente, tanto en su contenido como en su funcionamiento, tendrá mucho más puntos a la hora de posicionarse en los buscadores de Google.

Historia y evolución del EEAT

Probablemente, el EEAT te suene como una novedad de Google. Pero en realidad, este término relacionado con el SEO viene de muy lejos. A continuación, te explico cómo fueron sus inicios.

Origen del EEAT en las directrices de Google

En 2014, Google mencionó por primera vez el término EAT. Aunque hasta ese momento se refería únicamente a experiencia, autoridad y confiabilidad.

Pero a finales de 2022, Google da un giro a este término, agregando una “E” para hacer referencia a la experiencia, y además de añadirlo en sus directrices de calidad (conocido como el guidelines de los Quality Raters).

El objetivo principal de Google es proporcionar páginas web fiables a los usuarios.

El manual utilizado por los “Quality Raters” (personas contratadas por Google para valorar la calidad de los sitios web), ofrece un sinfín de sugerencias que deben tenerse en cuenta para determinar si una web es de calidad o no.

¿Por qué es clave el EEAT en el SEO actual?

Google ha implementado el EEAT para poder determinar la calidad de los contenidos web. De este modo, consigue ofrecer resultados relevantes en su buscador.

Por lo tanto, el EEAT es fundamental para mejorar la calidad y la credibilidad de tu página web, y así ayudar a que tus contenidos tenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda de Google. Y sobre todo, si te enfocas en crear contenido de valor para tus visitantes, en vez de solo pensar en cómo enamorar el buscador de Google.

Cómo mide Google el EEAT

A la hora de analizar el EEAT, Google va a considerar estos factores que te muestro a continuación.

1-Una de las primeras cosas que tendrá en cuenta el Quality Rater al valorar una web será el tipo de sitio web que es. Una vez determinado esto, el nivel de exigencia del EEAT dependerá de la categoría de la web.

2-En función al nicho que esté enfocada una página web, se puede valorar si se trata de una fuente fiable o no. Hay sitios web cuya temática puede no tener el EEAT muy optimizada, ya que la experiencia se puede conseguir de diferentes formas. Por un lado, de manera autodidacta, o por otro lado, aprendiendo a lo largo del tiempo. Un claro ejemplo de ello sería los nichos de costura o cocina.

3-El nivel de EEAT de una web dependerá de la confiabilidad de la página. Por lo tanto, si un sitio web es fiable para los usuarios, tendrá un alto EEAT.

4-Cuando los “Quality Raters” valoren el EEAT de una web, van a ir prácticamente a tiro fijo, teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

• La sección de “Acerca de…” o “Quienes somos”, una landing dirigida al autor del contenido, e incluso páginas como la política de privacidad para saber quién se encuentra detrás de la web. Si se trata de una tienda online, se fijarán en páginas como las de devoluciones, condiciones de envío o métodos de pago.
• Artículos de invitados (Guest-Post), testimonios, opiniones, menciones de la marca en otras páginas web.
• Una sección de testimonios o reseñas en el propio sitio web.

Mitos sobre el EEAT que se han ido extendiendo

En relación con el EEAT existe una infinidad de mitos. Seguramente que habrás escuchado alguna que otra cosa incierta sobre ello, por lo que voy a aclarártelo.

EEAT no es un factor de clasificación

Uno de los grandes mitos del EEAT es que no es un factor de clasificación. Tal como mencioné al inicio de este post, no se trata de un factor directo del SEO, pero juega un papel crucial en cómo Google valora la calidad del contenido.

¿Qué significa esto?

Pues que aunque no sea un factor de clasificación, el EEAT puede afectar en el posicionamiento web.

No hay diferencia entre EAT y EEAT

Otro mito muy común es considerar que EAT y EEAT son lo mismo. El EEAT añade una “E” extra de “Experiencia” al EAT. Esto quiere decir que una web no solo debe tener experiencia, autoridad y confiabilidad, sino que también debe demostrar conocimiento real en su sector. Esto es especialmente importante en temáticas relacionadas con YMYL (Your Money or Your Life).

El EEAT alto asegura un primer puesto en Google

Hay gente que cree que con tener un nivel alto en EEAT ya tiene todas que ganar con la primera posición en los motores de búsqueda. Pero siento decirte, que no es así de fácil.

El EEAT es otro factor más, entre otros aspectos, como el rendimiento y la velocidad de carga de una web, también es fundamental para el SEO.

Herramientas para analizar y mejorar el EEAT

Para que puedas implementar correctamente el EEAT en tu web, te voy a recomendar algunas herramientas para ello. Seguramente que algunas de ellas te suene de oídas, o incluso ya las utilices en tu día a día.

Google Analytics

Con Google Analytics, puedes analizar las métricas arrojadas en tu web, como la tasa de rebote, las páginas vistas, el tiempo de permanencia en ellas, etc. Con ella, puedes ver cómo es el proceso de compra que realizan los usuarios en tu página web, desde el principio hasta el final.

Google PageSpeed Insights

Con Google PageSpeed Insights te permite analizar el rendimiento y la velocidad de carga de tu web, además de darte recomendaciones para realizar mejoras.

Google Search Console

Con Google Search Console puedes detectar errores de usabilidad, problemas de rastreo y otros aspectos que pueden afectar a la experiencia de usuario en tu web.

Semrush

Con Semrush puedes analizar los enlaces entrantes a tu página web. De este modo, podrás valorar si se trata de enlaces de calidad o no. También puedes rastrear los backlinks que apuntan a tu web.

Google Trends

Con Google Trends puedes estar al día de todas las tendencias en tu nicho de mercado. Así, podrás crear contenido de interés que demuestre tu autoridad en la temática.

EEAT y el futuro del SEO

Viendo cómo la IA ha revolucionado en todos los ámbitos, no cabe duda de que el futuro del SEO seguirá en esa misma línea. Por lo tanto, es fundamental que cualquier persona dentro del mundo del marketing digital lo conozca.

Evolución de las directrices de Google

Como te comenté anteriormente, Google realiza cambios constantes en sus directrices. No obstante, es muy probable que el EEAT siga teniendo un papel fundamental en la clasificación de las páginas web en los motores de búsqueda de Google. Aquí te muestro cómo podrían evolucionar:

• Se hará más hincapié en la fiabilidad. Por lo tanto, las páginas web que logren un alto nivel de confianza podrían obtener una buena clasificación.
• En los criterios de clasificación de Google, puede añadir más reseñas y puntuaciones de los usuarios.
• Aquellos contenidos que sean más específicos tendrán una mayor importancia, especialmente los relacionados con el sector de la salud y las finanzas.
• Cuando las herramientas de IA sean pan de cada día, seguramente que Google realice modificaciones en sus algoritmos para identificar contenido hecho con inteligencia artificial.
• Google no pasará por alto la experiencia de usuario, ya que quiere que los visitantes tengan una buena experiencia al visitar un sitio web.

Cómo prepararse para nuevas actualizaciones

Para estar al día con las posibles actualizaciones de las directrices de Google, te recomiendo lo siguiente:

• Crea contenido de valor para el usuario, que además demuestre tu experiencia en el sector.
• Colabora con expertos de tu nicho de mercado para aumentar tu autoridad.
• Estate al loro de todas las tendencias o actualizaciones que realice Google. De este modo, podrás ajustar tus estrategias.

Al enfocarte en estos puntos, te aseguras de que tu página web sea competitiva en un sector que está en constante desarrollo, como es el SEO.

Preguntas frecuentes sobre EEAT

Hemos llegado al final de este post, pero si te ha quedado alguna pregunta en el tintero sobre el EEAT, intentaré responderla aquí.

¿El EEAT afecta a todos los sitios web?

El EEAT influye en general en todas las páginas web, aunque en sus inicios estaba especialmente orientado a sitios web YMYL o “Your Money Your Life” (Tu dinero o tu vida” en español). Estos son los sitios web que pueden tener un impacto significativo en la salud, las finanzas o el bienestar de las personas.

¿Cómo priorizo los elementos del EEAT en mi estrategia?

A la hora de desarrollar tu estrategia tendrás que hacer hincapié en los siguientes elementos del EEAT:

1-Para demostrar que tienes experiencia en tu sector, puedes enfocarte en añadir toques personales a tus contenidos web, como anécdotas personales. Además, puedes darle más credibilidad a cualquier contenido que crees en tu blog mediante estudios de caso de tus clientes. Por ejemplo, podrías compartir una metodología que haya ayudado a un cliente a conseguir un aumento del 10% en las ventas de su negocio.

2-Una vez que lo tengas, darías paso a la parte de conocimiento. Para ello, deberías enfocarte en demostrar que realmente cuentas con conocimiento en tu sector. Primero, tendrás que definir tu nicho, es decir, determinar tu especialización dentro de tu sector. Además, no debes olvidar crear contenido original y de calidad que sea de interés para tu público potencial.

3-Una idea que puedes aplicar ahora mismo en tu web para aumentar su autoridad es crear una landing específica de «Acerca de…» o «Sobre nosotros». De esta manera, Google percibirá que hay personas reales detrás de tu negocio. Si ya cuentas con un poco de autoridad en tu sector, también puedes realizar entrevistas o escribir guest posts en otros blogs más populares.

4-Y, por último, pero no menos importante, para que tu web transmita credibilidad a los visitantes, hay elementos esenciales que no puedes pasar por alto y que debes incluir sí o sí. Si aún no has activado un certificado SSL, es momento de hacerlo, ya que las páginas web sin SSL afectan a su seguridad.

📢 Importante: Si cuentas con un plan de hosting con nosotros, dispones de un certificado SSL gratis, para que puedas usarlo en cualquier dominio que tengas con nosotros.

Por otro lado, es fundamental que incluyas las páginas legales, e incluso los datos de contacto, como un email o número de teléfono, para que tus clientes sepan a dónde dirigirse en caso de cualquier duda.

Si tu marca tiene varios perfiles en redes sociales, es importante enlazarlos a tu web para mostrar la relación entre ellos.

¿Cómo se puede mejorar el EEAT de forma rápida?

Ahora que has llegado hasta aquí, seguramente te estés preguntando: Carol, ¿cómo puedo mejorar el EEAT? No te preocupes, te voy a dar una serie de tips para que puedas hacerlo en tu web.

Así que coge papel y boli, ¡te hará mucha falta! 🤗

1-Crea contenido de alta calidad

Todo el contenido que crees en tu web debe estar pensando en tu audiencia. Es decir, tiene que resolver las dudas y ser útil para el visitante.

Por lo tanto, es recomendable analizar el contenido de tu web para comprobar de que sea de ayuda al usuario y que cuente con un alto EEAT. Es posible que en el pasado hayas creado un post que funcionó muy bien y fue de gran utilidad para tu audiencia. No obstante, si quieres que siga teniendo repercusión, te sugiero que lo pongas al día y no lo dejes desfasado.

También es muy importante que creas nuevos contenidos que respondan a las nuevas necesidades que vaya teniendo los usuarios de tu web.

2-Muestra información del autor

A Google le gusta conocer quienes están detrás de los contenidos de una web para determinar si se trata de una fuente fiable o no.

Como ya te he dicho anteriormente (y siento ser pesada con ello), tienes que añadir en las partes de una página web una sección de “Nosotros” o “Sobre mí” donde aparezcan las personas que están detrás de tu proyecto. También puedes crear páginas o landings específicas para los autores donde se muestre sus biografías. De este modo, demuestras una mayor transparencia y mejoras el posicionamiento SEO.

3-Utiliza fuentes fiables

Al crear contenido, siempre es importante que vayas directamente a la fuente para tener más credibilidad. Puedes enlazar información como estudios, investigaciones, informes, publicaciones en redes sociales o incluso posts de otros expertos de tu sector en tus artículos.

4-Trabaja en una buena reputación de marca

Si no cuentas con una reputación de marca, siento decirte que esto puede afectar no solo en la fiabilidad de tu contenido, sino en tu página web en general. Por lo tanto, la reputación es clave para el EEAT. Si hasta ahora no le dabas mucha importancia a las reseñas, y sobre todo a las negativas, es necesario que aprendas a gestionarlas de la mejor forma.

5-Revisa y saca partido al contenido creado por los usuarios

El contenido generado por el usuario (conocido como UGC en inglés) se trata de aquel contenido que es realizado por los propios usuarios. El UGC si se utiliza correctamente, puede ser una buena estrategia de fidelización de tu marca.

El contenido generado por usuarios puede incluir videos de testimonios de clientes, imágenes, publicaciones en blogs, reseñas y videos en YouTube.

6-Consigue backlinks de autoridad

Para demostrar que tienes autoridad en tu nicho, puedes obtener backlinks de otras páginas web. Los backlinks funcionan como el boca a boca de toda la vida, ya que los usuarios tienden a confiar más en una web que es recomendada por otra.

Además, los backlinks son un elemento imprescindible en una estrategia de posicionamiento SEO. Contar con numerosos backlinks de calidad mejora significativamente el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.

Existen muchas formas de conseguir backlinks, pero un buen punto de partida es crear contenido de calidad y útil. Una vez que lo tengas, puedes contactar a otros sitios web y proponerles ampliar su contenido enlazando al tuyo.

¿Te ha resultado complicado implementar el EEAT a tu web?

Como has podido ver en este post, el EEAT es una pata imprescindible en una estrategia de posicionamiento SEO. Este término se enfoca en la veracidad del contenido, especialmente en temas relacionados con YMYL.

Cuando se diseñan estrategias alineadas a cada uno de los elementos del EEAT, se consigue mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google, y al mismo tiempo, aumentar la confianza y la veracidad ante los visitantes.

Si quieres que tu página web mantenga su relevancia ante Google, el EEAT será un factor clave para conseguirlo. Ahora que sabes cómo mejorar el EEAT de tu web, no tienes excusas para no ponerte manos a la obra.

Si tienes alguna duda, no olvides dejarla en los comentarios, y estaré encantada de respondértela 🤗